2018第十二届中华老字号博览会9月7日至10日在上海展览中心举办。走进展馆，人如潮涌，排队争相购买的人中有很多是年轻人，能将顾客吸引到线下，靠的是中华老字号的魅力，还有博览会主题倡导的“老牌新品，时代匠心”。

　　为了凸显老字号百年匠心传承，上海着力展示中华老字号企业的新产品、新设计、新风貌、新思维，立足上海优势，依托品牌力量，努力将博览会打造成为重振中华老字号品牌，重塑中华老字号商业文明，助推“中华老字号振兴工程”的强力引擎，将中华老字号的金字招牌擦得闪闪发光。

　　据介绍，9月6日，上海还举办了“第二届中华老字号文化节”，以上海凤凰为发起单位，上海白猫、上海表业、上海绿波廊、上海中华、第一百货代表220家中华本土老字号企业联名发出共同倡议，开启“老字号重振计划”，决定共同打造体现申城文化特点的“上海伴手礼”，打响“上海服务、上海制造、上海购物、上海文化”四大品牌。

　　本届博览会在弘扬传统文化的同时，更注重完善老字号品牌年轻化和时尚化的内涵，为品牌注入新活力。博览会特设了“老字号新文化”展示区，展示老字号品牌辉煌历史，让今天的年轻消费者更多了解老字号，爱上老字号。

　　博览会组委会还与华东师范大学设计学院共同组织了一场“上海食品老字号的绿色营销与设计趋势”方案设计大赛，从年轻人的视角出发，从产品包装、创意设计、营销理念等多角度诠释老字号品牌创新，获奖作品在老字号品牌文化专区上进行展示，吸引了很多参观者。

　　令人欣喜的是这些老字号不仅在产品开发、包装设计上不断创新，还敢于开展新品“全球首发”和“线上首发”，引入绿色环保理念，将营销与企业社会责任挂钩，更好地适应了年轻一代消费者的观念与理念。

　　在特别设立的“老字号新品首发活动专区”，还举办了“老牌新品，时代匠心”产品展示秀，包括上海凤凰自行车、九和堂、英雄钢笔、古今内衣、上海制皂、西区雷允上、恒源祥等在内的多家老字号品牌企业在展会上进行新品首发，一展品牌风采，成为本届博览会最大的亮点。

　　上海东方购物频道与上海中华老字号企业协会还在博览会上进行了“老字号x东方购物，‘老牌新品’全媒体合作”签约仪式，将共同打造老字号新品线上首发售卖平台。东方购物频道全程对活动进行直播，并在线上线下同步售卖。

　　“我们通过本届博览会的老字号新品首发活动，还将挖掘出一批国礼、上海伴手礼，通过首届澳门小赌攻略：进口博览会、上海时装周、上海电影节等平台，弘扬上海老字号文化和品质、匠心。”上海市商务委有关负责人说。

　　上届博览会推出的“‘国家宝藏’—寻宝活动”广受欢迎，本届博览会上，这一活动升级为“‘国家宝藏2.0’寻宝活动”。活动以老字号企业产品互动体验为核心，邀请亲子家庭根据寻宝护照及地图，在展会现场依次对老字号企业进行探索，通过亲子互动体验的方式，在寻宝的同时了解老字号品牌，认同老字号价值，感受老字号企业的生机与活力。

　　博览会组委会还以“老字号，新梦想”为主题，组织了一场义卖活动，彰显老字号企业社会责任。活动以老字号首发新品与经典产品为组合，在展会现场面向参观者进行义卖，所得善款全部捐赠给慈善机构。

　　博览会组委会特别策划的一场“玩转老字号 开心GOGO购”互动活动，也吸引了很多年轻群体关注。活动以老字号企业产品为核心，用时下热门的互动游戏作为载体，让消费者在直观的的体验中，进一步了解老字号，认知老字号的文化价值，弘扬中华商业文明，展现老字号品牌风采。

　　本届博览会得到商务部支持，由上海市商务委、上海市经信委、黄浦区政府和澳门小赌攻略：商业联合会中华老字号工作委员会共同主办，黄浦区商务委、静安区商务委、上海中华老字号企业协会、上海市商务发展研究中心和上海东艺会展服务有限公司共同承办。本届博览会展出面积达8500平方米，共有来自上海、天津、江苏、山东、福建、广东、云南等省市及境外200多家老字号企业参展。

　　（经济日报 记者：沈则瑾）