数据来源 京东消费及产业发展研究院

　　女性消费推动可持续发展

　　张 艺

　　越来越多的数据表明，女性是践行可持续消费的重要力量。特别是在消费领域，绿色减碳已成为女性消费的重要准则，并使女性成为可持续消费和生产中的重要力量。

　　一方面，随着收入水平提高，以及自我意识不断提升，女性成为消费市场的主力军，并深刻影响着消费的理念升级和结构变化。特别是在日常消费时，女性能够主动把“可持续”映射到消费决策中，通过消费践行可持续发展。数据显示，女性消费者在选择产品、品牌和渠道，以及在商品的使用和处置环节上，更愿意把环保、可持续作为消费的重要判断依据。对于相关企业而言，要更加注重女性消费者对可持续消费的影响作用，以技术创新塑造可持续发展之路，加快推出更适合女性消费者的绿色产品和服务，从而实现可持续消费的高质量发展。

　　另一方面，女性还能够以“生产者”的角色推动可持续发展。当女性作为“生产者”时，其对生态环境保护有着较高要求，能够为企业可持续发展注入新的活力。例如，很多企业建立了可持续发展体系，其中超六成的管理者由女性担任，体现出女性对可持续发展的影响。

　　从用户调研和消费行为中可以看到，女性无论作为何种角色，都在为可持续的消费与生产、全社会的可持续发展作出积极贡献。未来，随着女性的社会角色愈发凸显，女性在突破自身发展与事业进步的同时，将在可持续的消费与生产领域中释放更大的能量。

　　（作者系京东消费及产业发展研究院高级研究员）