据媒体报道，首部全国性社团标准《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》将于7月发布执行。该标准对网络主播的行为规范、带货产品的商品质量、行业企业的经营管理、内容发布平台合规性等均作出规范性要求。

　　直播带货是时下备受热捧的营销模式，疫情期间更是活力倍增。“头部主播”带货业绩屡创新高，明星、企业家跨界试水，添薪加火；政府官员也披挂上阵，为当地土特产卖力吆喝。据商务部统计，今年一季度，全国电商直播超过400万场，对促进零售消费、对冲疫情影响功不可没。

　　然而，直播带货火力全开的同时，问题也层出不穷。有些主播对产品并没有全面了解，一些“大V”带货也频频“翻车”。真实销量少、退货率高，商家不赚反亏的案例不在少数。

　　此前，互联网领域的多个细分产业都是随着规模做大、竞争激烈，乱象随之出现，但由于相关标准、法律没有及时跟上，导致“破窗效应”，问题积重难返。目前，直播带货方兴未艾，有必要汲取之前的经验，及早立标准、树规范。也有人担心，新业态正在蓬勃生长，如果管得过早，会不会扼杀其生机。其实，关键不是管得过早或过晚，而是管得是否合理，更何况，现在直播带货的问题已经充分暴露，直接关乎维护消费者权益，从法理上来说，宜早不宜迟。从促进行业健康发展的角度看，采取必要的监管措施，制定行业标准、立法规范经营，乃是必由之路。

　　显然，有关部门及时出台规范，有助于从事直播行业的各方明方向、找差距、改不足。在这个过程中，要让直播带货标准成为“铁规矩”，起码要让三道“紧箍”发挥作用：一是制定主播从业门槛，建立行之有效的信用评定机制和黑名单制度，凡是有污点行为的主播，比如销售假冒伪劣产品，以低俗、色情等违法违规内容吸引关注等，一律不得录用。二是规定产品准入制度，保障商品货真价实，强化日常监管、跟踪检查，畅通消费者投诉机制，将质量不合格产品拒之门外。三是强化直播平台责任，平台不能“见利忘义”，应严格审核商家资质，监管产品交易的合法性。如此，才能给冲劲儿十足的直播带货增加后劲儿，促其步入正轨、良性发展，将消费者、商家对直播带货的一时热忱转变为长久习惯。 执笔：刘振