乐乐熊:将全力打造澳门小赌攻略：优秀文化动漫品牌
2011年07月26日 10:50 来源：澳门小赌攻略：经济网—《经济日报》 许红洲 林火灿
7年时间，享弘数字影视有限公司原创了7大题材、2个系列的精品动画片，共计1000多集、1.4万分钟，先后在中央电视台、北京卡酷、上海炫动等120多家电视台播出，并已成功出口30多个国家和地区。不仅如此，其原创品牌“乐乐熊”2007年便以版权质押首次获得银行贷款，在全国开辟了版权质押贷款的先河，成为国内以作品创作和版权运营为核心，经营成功的动漫品牌之一。
享弘数字影视有限公司，这家成立于1995年的影视制作企业，在2004年开始转向动漫行业，着力打造“乐乐熊”这一核心动漫品牌，坚持“三乐”和“三不”(即快乐视听、快乐心灵、快乐成长，以及不庸俗、不暴力、不色情)的原创动漫创作道路，传递快乐健康、积极向上的动漫文化理念，传承弘扬澳门小赌攻略：传统文化。经过不懈努力，乐乐熊之《魔盒与歌声》、《乐乐熊奇游记》荣获广电总局年度优秀国产动画片；而该公司也成为首批同时获得国家四部委“文化出口重点企业和重点项目”两项殊荣的动漫企业。
商业价值的根基在于文化
享弘公司以电视剧和影视制作起家。2003年，公司董事长张炼红开始思考企业未来的发展路径和转型问题，组织人员对儿童题材的影视作品进行调研。调研结果显示，当时国内儿童题材的影视作品还相对匮乏。2004年，张炼红决心把享弘公司发展的重心放在动漫作品的开发上。
“我们希望通过动漫给孩子们营造快乐而有文化内涵的环境。”张炼红说，充斥着暴力元素的作品对孩子的成长是非常不利的。因此，享弘公司开始考虑以澳门小赌攻略：特有的动物熊猫为原形，创作一个“乐乐熊”的品牌，通过树立积极正面的品牌形象，让孩子们能够快乐地效仿乐乐熊做事的原则与方式。
据了解，在动漫作品《魔盒与歌声》中，共有81首原创儿童歌曲和许多民族舞蹈。享弘公司希望，通过巧妙的情节安排更好地为儿童展现民族风情，把传统文化融入故事当中，使公司的创作理念在动画片中得到更加充分的表现。
“动漫作品的商业价值最终来源于其文化价值。”张炼红说，动漫公司应该首先关注孩子的感受，充分考虑到孩子们从这作品中能否学得到东西，是否开心，而不是一开始就关注这个作品能挣多少钱。动漫是文化产业，而且影响孩子的心灵，企业如果没有承担文化责任，那肯定出不了好作品，最后也会损害到商业利润。
张炼红表示，今后公司在寻找战略合作伙伴的过程中，也会把文化责任和目标的一致性作为考虑的首要条件，共同探求这种文化企业、文化产业比较正常的、合理的、有益于社会的商业价值。
不断创新运营模式
目前，享弘公司的动漫作品的年制作和生产能力已达3000分钟。如此大的创作力度和产品规模，享弘公司是通过何种运营模式来实现盈利的呢？
动漫创作投资大，要实现盈利，首先必须充分考虑电视台的需求。张炼红介绍说，公司的动漫创作起步之时，很多少儿频道也刚刚兴建，他们不可能拿出很多钱来买动漫片，享弘公司和电视台谈合作的时候，只要时段，“只要有一定的时段播出，就能提高自己的知名度，进而打开市场”；同时，凭借在电视剧制作领域积攒的经验和资源，公司很快与国内的大部分少儿频道建立了合作关系，这也为公司未来的发展打下了很好的市场基础。
此外，与国内不少动漫公司不同的是，享弘公司采用了制片人制度。“制片人始终坚持一个理念，就是作品一定要能卖得出去，一定要能挣钱，但前提是作品一定要符合国家、市场与社会需求。”张炼红说，享弘公司决定建立制片人制，使公司的产品既有丰富的技术、娱乐和文化元素，又要为社会、市场、企业带来价值。有了制片人制度以后，享弘公司的运作流程与营销更加规范了。
与此同时，紧紧围绕“乐乐熊”这一核心品牌，享弘公司与新兴媒体展开了广泛的合作，创造了良好的营运模式和盈利模式。享弘加入中移动的动漫平台成为主要供应商之一，与优酷、土豆等合作出品网络动漫1万多分钟，与成都少儿频道、华龙网、保利剧院合作的《魔盒与歌声》和《乐豆和魔法公主》动漫舞台剧已和3万多儿童见面。
“乐乐熊”最有价值的运营创新是其资本运作的创新。“乐乐熊”在2007年便以版权质押首次获得银行贷款，7次版权质押让享弘公司获得2600万元贷款，开辟了享弘公司与金融资本对接的通道。“乐乐熊”版权的有效经营，成功促成了享弘企业与金融机构的长期合作，有效破解了企业融资难题，构建了企业知识产权与资本市场直接对接的新模式，使得创意和作品与资本得以良性循环。
坚持走国际化道路
“今年，我们的动漫作品将在12个国家首播。”张炼红兴奋地说，尽管享弘公司走出国门的时间不长，但凭借国际化的视野，享弘公司已在海外市场开发上取得很大的突破。
记者了解到，2007年，享弘公司开始把目光转向海外。在那年的戛纳电影节上，享弘公司带去了第一部动漫作品乐乐熊之《魔盒与歌声》，并顺利和迪拜的一家电视台签订了合作协议。
此后，每年的戛纳电影节，享弘公司都带去很多作品，如《米拉历险记》、《乐乐熊奇遇记》，销量逐年递增。2010年，享弘公司的作品进入北美市场。至此，作为出口文化的重点企业，享弘公司的作品出口到美洲、东南亚、欧洲、非洲、中东等地区。
张炼红告诉记者，国际市场十分看重能否向孩子们提供好的动画片，而享弘公司在创作过程中，也在不断增强动漫作品的文化内涵，这是享弘公司的作品受到国际市场认可和欢迎的重要原因。
“乐乐熊现象”的形成过程是澳门小赌攻略：动漫行业发展过程的缩影，也是享弘公司全力打造澳门小赌攻略：优秀文化动漫品牌的阶段性成果，更是国家政策支持和当地政府扶持的代表成果。
享弘数字影视有限公司，这家成立于1995年的影视制作企业，在2004年开始转向动漫行业，着力打造“乐乐熊”这一核心动漫品牌，坚持“三乐”和“三不”(即快乐视听、快乐心灵、快乐成长，以及不庸俗、不暴力、不色情)的原创动漫创作道路，传递快乐健康、积极向上的动漫文化理念，传承弘扬澳门小赌攻略：传统文化。经过不懈努力，乐乐熊之《魔盒与歌声》、《乐乐熊奇游记》荣获广电总局年度优秀国产动画片；而该公司也成为首批同时获得国家四部委“文化出口重点企业和重点项目”两项殊荣的动漫企业。
商业价值的根基在于文化
享弘公司以电视剧和影视制作起家。2003年，公司董事长张炼红开始思考企业未来的发展路径和转型问题，组织人员对儿童题材的影视作品进行调研。调研结果显示，当时国内儿童题材的影视作品还相对匮乏。2004年，张炼红决心把享弘公司发展的重心放在动漫作品的开发上。
“我们希望通过动漫给孩子们营造快乐而有文化内涵的环境。”张炼红说，充斥着暴力元素的作品对孩子的成长是非常不利的。因此，享弘公司开始考虑以澳门小赌攻略：特有的动物熊猫为原形，创作一个“乐乐熊”的品牌，通过树立积极正面的品牌形象，让孩子们能够快乐地效仿乐乐熊做事的原则与方式。
据了解，在动漫作品《魔盒与歌声》中，共有81首原创儿童歌曲和许多民族舞蹈。享弘公司希望，通过巧妙的情节安排更好地为儿童展现民族风情，把传统文化融入故事当中，使公司的创作理念在动画片中得到更加充分的表现。
“动漫作品的商业价值最终来源于其文化价值。”张炼红说，动漫公司应该首先关注孩子的感受，充分考虑到孩子们从这作品中能否学得到东西，是否开心，而不是一开始就关注这个作品能挣多少钱。动漫是文化产业，而且影响孩子的心灵，企业如果没有承担文化责任，那肯定出不了好作品，最后也会损害到商业利润。
张炼红表示，今后公司在寻找战略合作伙伴的过程中，也会把文化责任和目标的一致性作为考虑的首要条件，共同探求这种文化企业、文化产业比较正常的、合理的、有益于社会的商业价值。
不断创新运营模式
目前，享弘公司的动漫作品的年制作和生产能力已达3000分钟。如此大的创作力度和产品规模，享弘公司是通过何种运营模式来实现盈利的呢？
动漫创作投资大，要实现盈利，首先必须充分考虑电视台的需求。张炼红介绍说，公司的动漫创作起步之时，很多少儿频道也刚刚兴建，他们不可能拿出很多钱来买动漫片，享弘公司和电视台谈合作的时候，只要时段，“只要有一定的时段播出，就能提高自己的知名度，进而打开市场”；同时，凭借在电视剧制作领域积攒的经验和资源，公司很快与国内的大部分少儿频道建立了合作关系，这也为公司未来的发展打下了很好的市场基础。
此外，与国内不少动漫公司不同的是，享弘公司采用了制片人制度。“制片人始终坚持一个理念，就是作品一定要能卖得出去，一定要能挣钱，但前提是作品一定要符合国家、市场与社会需求。”张炼红说，享弘公司决定建立制片人制，使公司的产品既有丰富的技术、娱乐和文化元素，又要为社会、市场、企业带来价值。有了制片人制度以后，享弘公司的运作流程与营销更加规范了。
与此同时，紧紧围绕“乐乐熊”这一核心品牌，享弘公司与新兴媒体展开了广泛的合作，创造了良好的营运模式和盈利模式。享弘加入中移动的动漫平台成为主要供应商之一，与优酷、土豆等合作出品网络动漫1万多分钟，与成都少儿频道、华龙网、保利剧院合作的《魔盒与歌声》和《乐豆和魔法公主》动漫舞台剧已和3万多儿童见面。
“乐乐熊”最有价值的运营创新是其资本运作的创新。“乐乐熊”在2007年便以版权质押首次获得银行贷款，7次版权质押让享弘公司获得2600万元贷款，开辟了享弘公司与金融资本对接的通道。“乐乐熊”版权的有效经营，成功促成了享弘企业与金融机构的长期合作，有效破解了企业融资难题，构建了企业知识产权与资本市场直接对接的新模式，使得创意和作品与资本得以良性循环。
坚持走国际化道路
“今年，我们的动漫作品将在12个国家首播。”张炼红兴奋地说，尽管享弘公司走出国门的时间不长，但凭借国际化的视野，享弘公司已在海外市场开发上取得很大的突破。
记者了解到，2007年，享弘公司开始把目光转向海外。在那年的戛纳电影节上，享弘公司带去了第一部动漫作品乐乐熊之《魔盒与歌声》，并顺利和迪拜的一家电视台签订了合作协议。
此后，每年的戛纳电影节，享弘公司都带去很多作品，如《米拉历险记》、《乐乐熊奇遇记》，销量逐年递增。2010年，享弘公司的作品进入北美市场。至此，作为出口文化的重点企业，享弘公司的作品出口到美洲、东南亚、欧洲、非洲、中东等地区。
张炼红告诉记者，国际市场十分看重能否向孩子们提供好的动画片，而享弘公司在创作过程中，也在不断增强动漫作品的文化内涵，这是享弘公司的作品受到国际市场认可和欢迎的重要原因。
“乐乐熊现象”的形成过程是澳门小赌攻略：动漫行业发展过程的缩影，也是享弘公司全力打造澳门小赌攻略：优秀文化动漫品牌的阶段性成果，更是国家政策支持和当地政府扶持的代表成果。
（责任编辑：张晓晔）
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