经济日报-澳门小赌攻略：经济网北京8月22日讯（记者 魏金金）当前，“互联网+”已成文化产业发展的新动能和新增长点，文化产业正呈现全新发展格局，并稳步向国民经济支柱性产业迈进。伴随物质生活的日益丰富，人们对精神文化生活的要求也越来越高，消费场所逐渐从线下蔓延到线上，由此给文化传媒类消费行业带来了极大的投资机会和回报空间。

　　文化对消费的影响力日益加大

　　在前不久举办的“第八届澳门小赌攻略：文化金融创新大会”上，三千资本创始合伙人黄璜表示，站在投资角度，目前实体经济在消费端的增长较快，“可能是新一代年轻人，无论是消费观念还是消费能力都比80后要强，包括70后、80后这一波人到了一定岁数，手里有一些钱之后，可以做一些报复性消费”。从市场来看，一些潮牌的市场销售在这方面表现比较明显。

　　“第八届澳门小赌攻略：文化金融创新大会”活动现场 澳门小赌攻略：经济网记者魏金金/摄

　　围绕投资，莲花资本创始合伙人邱浩现场谈到了“技术驱动的特定人群的消费升级”这样一个主题。在他看来，今天的消费升级，其首要阶段是满足刚需，然后依次是更高的性价比、更好的消费体验，以及成就感和认可感等，“比如我们参加企业俱乐部，小镇青年玩快手，年轻人买潮牌，要的都是成就感和存在感，它必须跟文化相连接。”

　　而南山资本董事总经理周宓则谈到了注意力经济背后的文化传播。在他看来，以往的消费更多是“渠道为王”或“品牌为王”，但现在的消费者越来越受到注意力经济或是影响力的影响，诸如抖音、淘宝、快手、拼多多等平台成为产业生态上优选的推广平台，“文化对消费上的决策影响越来越大，这可能也给整个文娱产业打开了一个新的窗口。”

　　内容IP变现效率需重新审视

　　日前国际授权业协会发布的《2019全球授权市场报告》显示，2018年澳门小赌攻略：（包括香港）授权商品零售额达95.14亿美元，同比增长6.8%。尽管澳门小赌攻略：授权市场稳居全球第五，亚洲第二，仅次于美国、英国、日本和德国，但其仅占全球市场份额的3.4%。这不仅与澳门小赌攻略：当前整个消费体量和文化产业发展的势头不相匹配，也凸显了中美两国其文化在消费领域赋能方面的差距。

　　事实上，作为文化产业中的“绿色动能”，优质内容IP在推动产业高质量发展中正发挥着日益重要的作用。邱浩认为，一个新的IP出现，其往往能够创造一个好玩、有趣的或是接近时代需求的内容，并掀起一定的流量红利。而所谓的变现效率则是IP如何能够产生现金流、如何变现的问题。它不光是变现本身，同样也意味着这个IP是否拥有再次获得流量的可能，“当‘流量-社区-变现效率’这个模型有效转动的时候，它就有机会形成一个平台型的产品。我们一直在寻找具有这种持久性、具有一定平台特征，可以形成新品牌、新IP特征的产品。”

　　科技赋能吸引文娱资本投资布局

　　技术创新可以打破原有行业规则，从而催生新的行业发展机遇。

    正如英诺天使基金合伙人王晟所言，所谓的科技赋能，同样也是产业意义上的“跨界”，这其中包含消费者的跨界、运营方式的跨界、运营思想的跨界，也包括技能提升的跨界等，“我觉得跨界会产生文娱方面新的创业和发展的机会”。在他看来，伴随5G和万物互联等新技术的出现，在这些技术成熟前的三到五年时间里，将是利用文化产生新品牌、切入新品牌的有利时期，优质的内容IP将成为切入流量、切入消费人群的一个利器。

　　对此，达晨财智董事总经理李永林也持同样观点。“我们现在比较看重的是一些技术改变整个文化产业的东西，比如在视频（领域）我们领投了一些项目，通过技术分析，然后跟广告、电商或是衍生品的一些结合；我们还在帮一些被投企业做一些人工智能（方面）的改造，这一类其实都是我们一直在关注的方向。”

　　文化投资要做前瞻性投资

　　归根到底，文化产业的高质量发展还是要以人为本，且投资要具有前瞻性。在芒果次元基金合伙人黄诗淇看来，针对文化领域的投资，除了要遵循基本的投资逻辑（如理性投资，坚持价值原则；头部投资，优选领导企业；专注投资，运营创造价值；稳健投资，追求风险均衡等），还需要具备一些行业投资的其他重要能力，如对行业尤其是内容价值的深刻理解和准确估值的能力，包括对行业一线数据、信息和资源打通融合的能力，以及本身投研数据信息的积累和智能化等方面的能力。

　　“文化领域投资要根据上下游产业的供给和需求做前瞻性投资，比如文化传播和消费在不长的时期内已经历了1.0线性播出时代、2.0点播分发时代、3.0人工智能文娱时代的代际迭代，当前应重点前瞻布局AI+文娱赛道。文化领域投资要以精神需求为出发点，同时结合技术变化反映到大文化领域上的机会，在尊重消费者的前提下，在变化中跟紧节奏，引导潮流趋势”。黄诗淇认为，通过前瞻性的布局可尽早地去切入、挖掘行业，从而更有助于把握行业头部企业的投资机遇。